2022天猫金妆奖上，天猫美妆发布“三新”战略：服务商家新品创新、持续投入新品牌孵化和发掘新趋势赛道。阿里巴巴淘宝天猫大快消事业部总经理梦姑表示，消费者买新品上天猫的消费习惯已经形成，天猫也因此成为品牌新品首发的首选，未来，天猫美妆将从交易到消费，从上新到“造新”，和品牌商家一起，通过创新获得确定性增长。

为进一步提升新品的成功率，天猫美妆宣布启动“超级新品打造计划”，发布新品孵化工具，形成一套完整的造新链路，并将在一年内完成500个超级新品从种草到打爆。

为给创业者创造更好的土壤，天猫美妆将建立新品牌运营和孵化机制，从过去单点扶持到全链路孵化、一站式运营新品牌，让新品牌在天猫从“爆红”走向“长红”。

为帮助商家找到红海中的“蓝海”，天猫美妆发布7大百亿级趋势赛道，让商家抓住新趋势、新人群、新商机。

数字显示，目前有超过60%的全球知名品牌把新品放在天猫首发，同时2021年天猫上有42个美妆新锐品牌成交额过亿。